90 aniversario
HISTORIA DE LA RADIO
La publicidad
El primer anuncio publicitario en la radio se emitió el 28 de agosto de 1922 en una emisora de Nueva York. La transmisión fue un anuncio de 10 minutos de duración de una empresa que promocionaba la venta de apartamentos en Queens. El archivo sonoro de Xabier Matxain conserva otros muchos anuncios
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Radio Vitoria
16:34 min
Radio Vitoria en sus inicios estuvo autorizada a radiar publicidad durante 10 minutos por hora, abonando al Estado el 20% de la facturación. En un reportaje sobre la radio de aquella época, el famoso locutor Jose Luis Pécker comentaba que en un guion escrito de media hora o 15 minutos, la publicidad solo podía ocupar un 15% del total. Y habitualmente la publicidad se emitía al final de cada hora y todo seguido.
También están las menciones patrocinadoras de un programa. Se anunciaban con un gong que, en ocasiones, al darle fuerte, se caía de la mesa.
En los años 40 empieza a llegar la publicidad grabada en discos de pizarra. Estos anuncios están en nuestra discoteca en esos discos que se reproducían a 78 rpm.
El Cola Cao empezó a venderse como tal en 1946. Al año siguiente registraron en la SGAE la famosísima melodía de sus anuncios compuesta por Juan Martotell y cantada por primera vez por Roberto Rizzo.
En los primeros 60, Radio Arrate emitió publicidad en euskara. Hoy en día la publicidad en euskara es habitual pero en los años 60 era una rareza.
